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創(chuàng)新是優(yōu)化禮品市場(chǎng)的根本

發(fā)布時(shí)間:2015-12-10-

    臨近年底禮品市場(chǎng)已有復(fù)蘇的跡象,這對(duì)于禮品行業(yè)來(lái)說(shuō)絕對(duì)是好消息,但需要考慮到一點(diǎn),其利好的環(huán)境不會(huì)很快就帶動(dòng)行業(yè)的發(fā)展,所以禮品行業(yè)還會(huì)在低迷中徘徊。

時(shí)至年關(guān)賣場(chǎng)促銷愈演愈烈

    時(shí)至年關(guān),賣場(chǎng)促銷愈演愈烈,“滿就減”、“折上折”這些促銷口號(hào)對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)已經(jīng)變得耳熟能詳。而現(xiàn)在,這些貌似底氣十足的大讓利背后,則是企業(yè)越來(lái)越難以承受的成本之痛。對(duì)禮品企業(yè)而言,促銷活動(dòng)除了讓利付出以外,還有大額的活動(dòng)費(fèi)用需要承受,從造勢(shì)到宣傳到各項(xiàng)準(zhǔn)備、實(shí)施,動(dòng)輒十幾萬(wàn)的花銷也增大了禮品企業(yè)的生存壓力。

    目前,我國(guó)禮品行業(yè)發(fā)展不平衡,區(qū)域差距較大。在一些小城市,禮品行業(yè)還處于高速發(fā)展時(shí)期,市場(chǎng)包容性較強(qiáng),有利于禮品企業(yè)扎根生長(zhǎng)。但是,在二線城市,消費(fèi)者剛性需求強(qiáng),市場(chǎng)選擇多,對(duì)產(chǎn)品愈加挑剔。禮品行業(yè)發(fā)展還需因地制宜,禮品價(jià)格也因地而異,加深了市場(chǎng)價(jià)格體系混亂的現(xiàn)象。

企業(yè)急需擺脫價(jià)格戰(zhàn)

    作為相對(duì)成熟的行業(yè),禮品業(yè)本應(yīng)擺脫價(jià)格戰(zhàn)這種“低端”的競(jìng)爭(zhēng)方式。但是,禮品行業(yè)現(xiàn)在仍處于洗牌階段,品牌“太多”的禮品行業(yè)還需利用自身方式進(jìn)行優(yōu)劣篩選。盡管如此,禮品企業(yè)必須明確,競(jìng)爭(zhēng)要從品牌和產(chǎn)品本身出發(fā),這才是禮品企業(yè)應(yīng)努力的方向。

    雖然價(jià)格戰(zhàn)能在短時(shí)間內(nèi)促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展,但其帶來(lái)的后遺癥卻會(huì)使得企業(yè)得不償失,所以禮品企業(yè)急需擺脫價(jià)格戰(zhàn)的競(jìng)爭(zhēng)方式,加快品牌建設(shè)和產(chǎn)品更新,只有這樣才能實(shí)現(xiàn)“階級(jí)”突破。

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